Marque employeur : définir vos objectifs

Dans un contexte où les difficultés de recrutement sont nombreuses, les entreprises ne peuvent pas se permettre d’ignorer leur marque employeur. Les talents choisissent d’abord leur nouvelle aventure en se basant sur ce qu’ils perçoivent comme la valeur ajoutée d’une entreprise. Aujourd’hui, développer et nourrir votre attractivité en tant qu’employeur constitue alors un véritable levier de performance. Dans cet article, Nicomak vous aide à faire le point sur les objectifs de la marque employeur pour vous aider à définir les vôtres.

Quels sont les objectifs d’une marque employeur ?

Vous vous demandez comment éviter de vous faire distancer sur le marché du recrutement ? Ou comment retenir et fidéliser vos meilleurs talents ? Vous savez que votre performance et votre croissance dépendent de la qualité et de l’engagement de votre équipe ? Alors investir dans votre marque employeur ne doit plus être considéré comme un « petit plus ». Il s’agit à l’inverse d’une véritable nécessité stratégique. Voici certains des grands objectifs et bénéfices d’une marque employeur positive pour une stratégie RH :

• Renforcer votre attractivité en tant qu’employeur. Vous recherchez une pépite ? Alors démarquez vous sur le marché du recrutement. En effet, les profils qualifiés reçoivent diverses offres (parfois nombreuses). Cependant, vous pouvez faire la différence grâce à votre excellence en matière d’environnement de travail. Votre marque employeur peut vous aider à attirer spontanément des profils de qualité, alignés avec les valeurs et objectifs de votre organisation.
• Fidéliser vos collaborateurs. Ils sont vos meilleurs ambassadeurs ! En améliorant la QVCT et en vous appuyant sur une stratégie RSE de qualité, vous pouvez limiter le turn-over de votre équipe. Dans le même temps, vous réduisez les coûts et l’absentéisme, et boostez l’engagement.
• Augmenter l’engagement des collaborateurs. En proposant de meilleures conditions de travail et des opportunités d’évolution de carrière, vous améliorez la satisfaction et la motivation des équipes, ce qui booste aussi la performance et favorise l’innovation. 
• Améliorer la réputation auprès des parties prenantes. En valorisant l’engagement de votre organisation pour une meilleure expérience employés et candidats, vous véhiculez une image et des valeurs positives auprès de futurs clients et partenaires.
• Aligner valeurs affichées et valeurs partagées…

La RSE : un levier pour renforcer votre marque employeur

La meilleure manière de construire et développer une marque employeur positive est de s’appuyer sur la RSE. En effet, la construction et la mise en œuvre d’une démarche RSE transversale permet de construire une culture solide, éthique et engagée en faveur de l’expérience collaborateurs. Intégrer des initiatives et des pratiques RSE dans la stratégie de marque employeur offre divers avantages :

• Améliorer les conditions de travail et la qualité de vie. La mise en œuvre d’une démarche RSE complète permet d’améliorer le bien-être des collaborateurs, de proposer plus de flexibilité horaire, de réduire les discriminations, de déjouer des biais pour favoriser l’égalité et l’épanouissement de toutes et tous… Autant d’éléments qui impactent directement et durablement la satisfaction des collaborateurs et attirent les talents.
• Fédérer autour de valeurs partagées. Une bonne démarche RSE permet de clarifier et communiquer des valeurs fortes telles que l’inclusion, le respect, la collaboration et la préservation des ressources naturelles. Elles constituent alors un réel pilier pour développer votre marque employeur.
• Gagner en crédibilité. En période de recrutement, les entreprises s’appuient sur leurs valeurs pour attirer les talents. En mettant en œuvre une démarche RSE forte, vous montrez que vos paroles se traduisent en actions concrètes et impactantes. Et ça, ça donne envie de vous rejoindre et d’ajouter du sens à son quotidien professionnel.

La RSE et la marque employeur sont deux leviers puissants qui servent plusieurs objectifs RH. En incarnant vos valeurs et en impliquant les collaborateurs, vous créez un environnement de travail attractif et fédérateur qui attire des talents et fidélise vos équipes. Vous êtes prêt à vous lancer et construire une démarche responsable et durable ? Nicomak vous accompagne ! On s’appelle ?