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Le développement durable a le vent en poupe ces dernières années. Peut-être s’agit encore une fois d’une mode passagère ? Et puis, que peut réellement apporter le développement durable aux entreprises ? Certains professionnels y voient un gouffre de ressources (financières, humaines, de temps, …) qui n’a aucun retour réellement positif pour l’entreprise. Bref, si vous n’êtes pas convaincu.e que mettre en place une stratégie de développement durable réfléchie et extensive dans votre entreprise soit un impératif, continuez votre lecture ! Le développement durable est devenu impératif et cet article va vous prouver pourquoi.

Le développement durable en entreprise est plus communément appelé Responsabilité Sociétale des Entreprises ou RSE. Malheureusement, la théorie de base de la RSE est souvent mal connue (ou mal comprise) des entreprises. L’intérêt de la RSE est qu’elle ne cherche pas à faire que du développement durable. Une bonne politique RSE est capable de synthétiser aussi bien les objectifs stratégiques d’une entreprise que les attentes et besoins des parties prenantes externes. Et oui, les objectifs stratégiques de l’entreprise sont un élément crucial dans l’élaboration d’une bonne politique RSE ! Mettre en place une stratégie RSE vraiment efficace et bénéfique pour l’entreprise ne s’improvise pas mais heureusement, il existe aujourd’hui des outils (comme par exemple la matrice de matérialité) qui vous facilitent la tâche.

Le développement durable comme avantage concurrentiel

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Avant de continuer, il est très important de souligner une chose : communiquer sur des actions de développement durable mises en place dans votre entreprise alors que celles-ci n’ont pas un vrai impact sur la société, l’environnement ou l’économie durable n’est PAS faire de la RSE. Il s’agit juste d’une opération de communication. D’ailleurs, ce phénomène a un nom : le greenwashing. Pensez par exemple à McDonalds qui a changé son logo en vert pour se donner une image plus « écolo » … sans pour autant mettre en place une politique de réduction de son empreinte carbone.

Voici plusieurs raisons pour lesquelles le développement durable est devenu un impératif dans notre société moderne :

  • La première raison de vous engager dans une démarche de développement durable est très cartésienne et financière : une entreprise avec une stratégie de développement durable est plus performante qu’une entreprise sans. Les études le prouvent par des chiffres : au niveau mondial, les entreprises qui mettent le développement durable au sein de leur stratégie augmentent leur chiffre d’affaires de plus de 4% contre moins de 1% pour les autres organisations. 
  • Il existe de plus en plus de normes et de lois sur le développement durable. Si vous êtes en avance sur vos concurrents en matière de développement durable, vous pouvez non seulement anticiper la mise en place des nouvelles lois et normes mais aussi les influencer pour en tirer un avantage maximum face à vos concurrents.
  • Avoir une stratégie RSE n’est plus une option : c’est une demande réelle des clients, peu importe si ce sont des personnes privées ou d’autres entreprises. Plus de 65% des clients se laissent aujourd’hui influencer directement par la politique de développement durable d’une entreprise.
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  • Attirez des talents dans votre entreprise ! Une politique RSE qui n’est pas que de la comm’ attire les jeunes talents et peut faire toute la différence. Il existe un manifeste étudiant signé par plus de 32 000 jeunes professionnels/étudiants des grandes écoles qui déclarent refuser de travailler pour une organisation qui ne fait pas de développement durable.
  • Le développement durable vous permet de répondre de manière innovante et créative à certains problèmes que vous avez. Le meilleur exemple est probablement encore Kalundborg. Mais une multitude d’actions créatives à des problèmes de toutes sortes existent dans tous les secteurs. Pour faire un benchmark des actions dans votre secteur en particulier, contactez Nicomak !

Alors, prêt.e à passer au niveau supérieur avec votre politique de développement durable au sein de votre organisation ? Vous avez encore du mal à voir comment le développement durable peut s’intégrer de manière bénéfique à l’activité de votre organisation ? Nicomak vous aide avec créativité et bonne humeur à identifier comment votre entreprise peut devenir plus performante grâce au développement durable !